县乡消费“焕新”记 一日游变深度游

最新出炉的(de)统计数据显示，今年前5个月，包含(bāohán)镇区和乡村地区的县乡消费(xiāofèi)品零售额同比增长5.4%，增速比城区消费品零售额高0.6个百分点，县乡消费正在成为新的经济增长点。这个夏天，众多(zhòngduō)县城和乡村大力创新(chuàngxīn)消费场景，古建活化、非遗体验和前沿科技，这文旅“新三样”，让县乡消费迎来了全新升级。

沉睡的(de)古(gǔ)建古村被(bèi)重新唤醒，“古资源”引来“热流量”。在福建南靖县分布着大大小小、形状各异的土楼15000多座。不久前，这座土楼长荣楼经过一番(yīfān)改造，变身成了住宿与闽南风俗体验的一体化空间。

游客 陈乐纯：这个民宿给我们的(de)(de)体验，跟之前的酒店是完全不一样的，更能体验到本地的一些(yīxiē)民俗文化，包括打糍粑，感受他们这种很土生土长的，就是日出而作日落而息的生活。

在南靖县越来越多的土楼(tǔlóu)像(xiàng)这样被活化利用。在土楼墙体(qiángtǐ)上看一场激光投影的《大鱼海棠》，在土楼模型上进行夯土彩绘，沉浸式感受土楼营造的非遗技艺。一项项新体验吸引大量游客慕名而来(mùmíngérlái)，今年1至5月份，南靖土楼游客接待量超264万人次(wànréncì)，景区门票收入同比增长8.6%。

匠心十足的非(fēi)遗体验也成为不少(bùshǎo)村子的流量密码。在山东莱阳姜疃镇非遗研学基地，每周都会举办主题(zhǔtí)活动，展出了烟台剪纸、胶东花饽饽、鲁绣、葫芦烙画等各种非遗产品(chǎnpǐn)。游客们上手体验非遗产品制作的同时，也能细致挑选自己心仪的产品。

游客 高娜：经常跟朋友们来这里逛一逛，选(xuǎn)一些非遗的文创产品，今天选了几把(jǐbǎ)这个剪纸的折扇，特别喜欢。

而科技范儿十足的消费新场景也出现在了乡村里。距离(jùlí)湖南长沙市区一小时车程的长沙县金井(jīnjǐng)镇，吸引了不少天文迷的到来。这台中南(zhōngnán)地区对外开放口径最大的天文望远镜，集光力约为肉眼的7600倍，最远可以(kěyǐ)看到86亿光年外的遥远天体，宇宙中的星云、星系，以及太阳系内各大行星都(dōu)可尽收眼底。

游客 吴蔚：今天我们从市里过来，了解到这里还有个天文台，有个非常大的望远镜，所以就(jiù)决定带孩子再过来学习下天文知识(zhīshí)，今天就打算在金井(jīnjǐng)镇住下了。

科技范儿新体验串联(chuànlián)起周边采茶、茶艺体验、非遗手工制茶等消费链条，把游客(yóukè)从一日游变成两日游，还激发出露营、烧烤等夜间(yèjiān)消费新需求。

长沙市长沙县金井(jīnjǐng)镇(zhèn)餐馆老板 杨红鑫：自从天文台一开，来(lái)了很多游客，看完星星之后，就来我们街上吃夜宵，生意明显比以前好多了。

在文旅“新三样(xīnsānyàng)”的带动下，过去(guòqù)一次性的“门票经济”变为链条更长的“体验经济”，带动县乡餐饮、住宿、出行等消费需求加速释放。今年前五个月，县乡消费市场规模占社会消费品零售总额的比重(bǐzhòng)达38.9%，比上年同期提高0.1个百分点(bǎifēndiǎn)。

“国潮风”赛事(sàishì)上新 新业态撬动大消费

眼下(yǎnxià)，“村超”“村BA”等各类乡村(xiāngcūn)体育赛事进入旺季(wàngjì)，记者发现，不少地方的赛事种类加速上新，体育赛事也刮起了国潮风。文体旅跨界融合的新业态，让更多小村庄迎来大客流。

在福建东山岛，一项古老(gǔlǎo)的传统体育运动正悄然复兴，它就是捶球(qiú)，在古代被称为“捶丸”。这项运动起源于唐宋时期，由马球演变而来。捶球的规则十分简单，在场地内设洞插旗，球员手持由木头制成(zhìchéng)的粗壮球杆，将(jiāng)木头球击打出去，目标是在固定距离内把球打入球门，击球次数(cìshù)少者获胜。

游客 罗益谦：这里有18洞，18洞打起来也(yě)是满身(mǎnshēn)大汗的，像这个运动就是要来流汗的，又可以谈心交交朋友。

为了(wèile)迎接更多游客到来，当地把废弃工厂的绿地改造成球场，供游客训练使用。这项老少皆宜的运动(yùndòng)一经推出，迅速成为“国风(guófēng)”运动新宠。

福建省东山县松柏(sōngbǎi)捶球(chuíqiú)推广中心副主任 廖于德(dé)：东山本身是一个观光海岛，我们是有跟当地的酒店还有旅行社去做对接，吸引一些游客过来这里体验我们捶球的运动。

“村字号”赛事推陈出新的同时，不少地方(dìfāng)也开始谋划，如何用赛事串联起更多文旅要素、盘活地方资源。在贵州省兴义市，这条(tiáo)全长21公里的赛道，宛如一条(yītiáo)飘逸的绸带，将万峰林、马岭河峡谷等著名景点巧妙串联，形成了一条集(jí)自然风光、民族文化和(hé)运动体验于一体的旅游黄金线路。这条跑道建成以来，已(yǐ)推动住宿业平均入住率持续增长60%，累计带来旅游综合收入2.3亿元。

游客 王紫：沿着(yánzhe)马拉松跑道的(de)两边，我们觉得整个旅游线修得非常精美，在如此美丽的自然风光下去修建一条马拉松跑道，很多喜欢旅游的人(rén)，他到了贵州可能也会因为这条马拉松跑道而(ér)愿意留下来长期生活。

文体旅融合的(de)新业态，还带动了商品销售(shāngpǐnxiāoshòu)热潮，不少特色农副产品加速走出乡村。在浙江省长兴县，一场刚刚举办的煤山山地自行车越野赛(yuèyěsài)，让吊瓜子、笋干等农产品(nóngchǎnpǐn)，迎来了一波新订单，销售量同比增长20.8%。

长兴县煤山镇东风村村民(cūnmín) 赵新红：感觉很好卖，现在有游客要，我又弄了一点(yìdiǎn)笋，把好一点的挑出来，价格比批发上门收好多了。

长兴县文广旅体局党委书记、局长 黄文娟：我们在赛事举办中，特意结合“一镇一品、一乡一品”，在奖品设置和四季活动(huódòng)中引进当地(dāngdì)农副产品，让选手(xuǎnshǒu)在赛事活动中，领略乡村游带来的幸福与快乐。

一站直达 文旅专线(zhuānxiàn)加速城乡消费“双向奔赴”

为了(wèile)让城乡间的跨区域消费更加便捷，今年各地开通了大量文旅专线(zhuānxiàn)，让更多消费选择能够一站直达。

在(zài)河南郑州，新开通的消费定制专线，不仅可以让郑州的游客一小时直达新密(mì)烧烤夜市，来一场特色烧烤之旅(zhīlǚ)，还串联起了当地16个美食地标，一站式解锁更多消费选择。

郑州乘客 程斌：一直想去新密吃炒虾尾，正好了解到了新密烧烤定制专线，在豫州行小程序下单之后，直达我们的(de)夜市，也有我们的返程车，特别适合我们下班之后去新密撸(lū)个串(chuàn)。

郑州新密市(xīnmìshì)烧烤店老板 位斐斐：专线开通了之后特别明显，这顾客一车(yīchē)接着一车。

目前(mùqián)，河南豫州行平台已开发了景区、餐饮、购物等场景化(huà)服务(fúwù)直通车共140余条线路，服务旅客达360万人次。而各类专线的开通，也让县乡居民进城追潮流更加便捷。

在哈尔滨西开往齐齐哈尔(qíqíhāěr)南的D6993次动车组列车上，“主厨”现场制作烤肉，吸引不少县乡游客踏上了(le)美食之旅。

旅客：在高铁上能吃到烤肉(kǎoròu)确实有点意外，非常好吃。

这条烤肉专线不仅连接了哈尔滨和齐齐哈尔，还途经(tújīng)肇东市、安达市、杜尔伯特蒙古族自治县(dùěrbótèměnggǔzúzìzhìxiàn)等县市，激活(jīhuó)了大城市和小县城间的跨城消费。

哈尔滨客运段京沪(jīnghù)高铁车队列车长 刘璇：从最(zuì)开始每天十几趟，现在最短间隔8分钟就有一趟车，哈尔滨客运段为旅客提供(tígōng)更优质、更好的出行体验。

今年以来，城乡(chéngxiāng)消费双向互动持续升温，给消费市场注入(zhùrù)新活力。统计数据显示，今年前五个(wǔgè)月，我国旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类、文体休闲服务类零售额均保持两位数增长。

（总台央视记者 丁雅妮(dīngyǎnī) 张艺瑾 杨曜语 韩志涛）

来源(láiyuán)：央视新闻客户端