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近日来，随着Labubu火爆全球(quánqiú)，“海关抓Labubu”也成为热议话题(huàtí)。

海关发布是(shì)怎么抓好Labubu这个热点的?

“海关发(fā)布”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代的(de)热点引导”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后，回想起2025的(de)夏天，恐怕有场(yǒuchǎng)“大战”在人们心中留有回响——

那就是网友总结的海关大战Labubu。战场分布在(zài)全国(quánguó)各地(gèdì)海关，“海关发布”公众号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词，多次登上社交媒体热搜榜(sōubǎng)。

客观(kèguān)上，“海关大战Labubu”成为(chéngwéi)热议话题，离不开(líbùkāi)泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu的爆火，“一娃难求”的盛况常常引发热议。

线上，人们热火朝天地谈论它：它的(de)设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言(dàiyán)，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时(héshí)过气(qì)，下一个它是谁……Labubu已然(yǐrán)成为一种社交谈资；

线下，它(tā)更是极为抢手、一“布”难求，除了一个地方——中国海关(zhōngguóhǎiguān)。

在这里，真的(zhēnde)Labubu常以“百”为单位出现(chūxiàn)，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北(gǒngběi)海关查获侵犯泡泡玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布(fābù)”主动把握选题、设置议题的(de)结果：一个事件发生了，是否值得报道、如何报道、以(yǐ)何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波(níngbō)海关查获侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们(men)一起看看6月的“海关(hǎiguān)发布”，都是怎么与这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你(nǐ)不是Labubu，你像容嬷嬷 6月13日，你叫(jiào)假布布 6月17日，海关(hǎiguān)发布布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日(rì)，查获泡泡玛特玩偶144个 6月18日(rì)，两万个BUWAWA，没一个LABUBU 6月(yuè)19日，导游的拉布布别乱拿 6月20日(rì)，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大补货被查(bèichá) 6月22日(rì)，每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔 6月23日(rì)，今日份Lafufu已发不欠 6月24日，抓(zhuā)不完根本抓不完 6月(yuè)25日，虽晚但到 6月26日，关关大战(dàzhàn)Lafufu还在继续 6月27日，它来了，它来了，它从催更声中走来(zǒulái)了 6月28日(rì)，抓捕头号“通缉犯”，听说它化装成Labubu 6月29日，小车拉拉布布拉的多(duō) 6月30日，留给丑化Labubu的方式不多(bùduō)了

可以看出，大半个月(yuè)时间里，“海关发布(fābù)”几乎每天都发布了Labubu相关查获情况——大多数(dàduōshù)时间是查获假Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的也查？原因是旅客代购这些(zhèxiē)商品，没有申报相关(xiāngguān)事项，需要补税。

此类文章一经发出，很快就被(bèi)多家媒体转载。

从公众(gōngzhòng)号后台也能看出，网友的围观速度十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生(chǎnshēng)多篇10万+。

海关(hǎiguān)发布公众号后台截图。

据不(bù)完全统计，6月(yuè)17日，《海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后(hòu)，被新华社和央视新闻转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒(yāngméi)的转载加持，无疑让海关查获(cháhuò)Labubu这件事传得更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往(yìrújìwǎng)的生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿海关发布的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力(bùyíyúlì)地吆喝大家去(qù)关注海关发布。

整个(zhěnggè)6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立了头功。有时候好几个博主同时在(zài)不同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝(fěnsī)究竟来自何方。

海关发布公众号后台(hòutái)截图。

海关发布深知互动是(shì)增强用户黏性的基本操作。

于是，网友那边发文《中国海关完全沉浸在自己的标题艺术(yìshù)中了(le)》，这厢起标题就(jiù)来个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论(pínglùn)区催更(gèng)Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它(tā)来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续(jìxù)》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了解情况的(de)读者可能觉得：“海关发布”近期怎么这么高频地(dì)发布Labubu相关(xiāngguān)内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关发布主要想让大家了解三件事(shì)：

第一，代购谋利需要主动(zhǔdòng)申报交税；

第二，打假是海关一项(yīxiàng)重要(zhòngyào)职能——从评论区留言来看，好多人并不知道海关还管侵权这事。

海关发布公众号留言截图(jiétú)。

2024年，全国(quánguó)海关积极服务(fúwù)于促进高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权海关保护(bǎohù)，保持打击(dǎjī)进出口环节侵权行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留(kòuliú)侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和地区的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源(túyuán)：《2024年中国海关知识产权保护状况》

最后，希望广大网友理解海关打假背后(bèihòu)的(de)道理：保护知识产权，保护创新，保护中国制造品牌。